La marca china 52TOYS, de la empresa Beijing Lezi Tiancheng, se encarga de materializar los sueños más coloridos y a los personajes más entrañables de las historias actuales y clásicas del entretenimiento internacional.
Se trata de la segunda mayor empresa juguetera del Gigante Asiático en la categoría de propiedad intelectual, y la encargada de crear algunas de las figuras coleccionables de productoras tan importantes como Disney, Warner, o Universal, además de trabajar con iniciativas locales, e incursionar en el mundo de los videojuegos.
Según sus representantes, la compañía ha cubierto mercados globales como China, el sudeste asiático, América del Norte, Corea del Sur y Japón, y se ha convertido en pionera y líder de tendencias en juguetes de propiedad intelectual.
Explican que su oferta incluye muñecas estáticas, muñecas móviles, juguetes de cuerda, juguetes de transformación, juguetes ensamblados, juguetes de peluche y productos creativos y culturales.
En su catálogo se puede encontrar al travieso Stitch, los divertidos minions, al tierno Lotso, algunas de las princesas Disney, y al mágico y tecnológico Doraemon, o a superhéroes como Superman, además de personajes que hacen referencia a la cultura China.
Además de juguetes, la marca también introduce al mercado productos como carcasas de auriculares y celulares; medallas; imanes; bolsos; decoración para el hogar y alfileres decorativos.
En la actualidad, 52TOYS maneja más de 35 líneas de propiedad intelectual propias y más de 80 suscritas, de las cuales la mayoría se encuentra actualmente de venta en el mercado.
En cuanto a los precios, las autoridades de la compañía indicaron que estos van desde el nivel de consumo masivo hasta el nivel de colección de alta gama, formando una cartera de productos que satisface las necesidades de diversos consumidores.
Todo lo anterior se ve materializado gracias a la configuración de una red de ventas de distribución directa en línea y mediante tiendas físicas.
La empresa explicó que, a finales de 2024, 52TOYS distribuyó sus productos en más de 20,000 tiendas en la República Popular China y el extranjero, a través de sus 20 tiendas propias y sus alianzas con librerías, cafeterías, cines, tiendas de artículos varios, aeropuertos, entre otros comercios.
Por otra parte, los representantes de la compañía destacaron que en la empresa trabajan alrededor de 500 personas que se encargan del proceso creativo. El proceso, desde la concepción de la idea hasta que los consumidores puedan encontrar el juguete a la venta en los aparadores, puede tomar en promedio dos meses.
Es importante mencionar que el proceso de manufactura se les encarga a fábricas independientes dentro de la República Popular China, cuyo desarrollo industrial las coloca entre las idóneas para el desarrollo de las diferentes líneas que se fabrican, asimismo, los montos de producción se estiman de acuerdo a un estricto control sobre la demanda.
