La empresa estadounidense de videojuegos EA Sports reemplazará al banco español Santander como nuevo patrocinador de LaLiga a partir del verano boreal de 2023, según anunció el martes el órgano que gestiona el fútbol profesional español en un comunicado.
«A partir de la temporada 2023/2024, la colaboración entre EA SPORTS FC™ y LaLiga traerá consigo un nuevo rebranding por el cual EA SPORTS pasará a ser el nuevo 'title sponsor' de todas las competiciones de LaLiga», indicó LaLiga en una nota de prensa publicada el martes a mediodía.
Según los medios de comunicación españoles, el acuerdo tendrá una duración de cinco años y aportará entre 30 y 40 millones de euros anuales (entre 30,74 y 40,9 millones de dólares) a LaLiga.
Una revalorización muy beneficiosa para la institución, que hasta ahora ingresaba 17 millones de euros (17,4 millones de dólares) anuales del banco Santander.
El 11 de julio, el órgano al cargo del fútbol profesional español, anunció que su patrocinio con Santander, que arrancó en 2016-2017 se terminaría en 2023. Desde hace seis años, el nombre de la primera división española era "LaLiga Santander", y el de la segunda división "LaLiga Smartbank", llamada así por una filial del banco español.
LaLiga continúa así su crecimiento: durante los cinco años de su patrocinio con Santander, LaLiga vio crecer sus ingresos de patrocinadores un 300%. La temporada 2016-2017 ingresó en este concepto 50 millones de euros (51,2 millones de dólares), mientras que la pasada temporada acumuló hasta 155 millones de euros (158,8 millones de dólares) de ingresos por patrocinios.
Durante este periodo, los ingresos procedentes de los derechos televisivos también se doblaron, pasando de los 825 millones de euros (841.916 millones de dólares) en 2016-2017 a 1.625 millones de euros (1.664 millones de dólares) en 2021-2022, a repartir entre los 42 equipos que componen la primera y la segunda división españolas.
La firma Electronic Arts, con sede en California, y su franquicia EA Sports, son los editores del conocido juego FIFA, que cambiará de nombre para llamarse EA Sports FC.
