Bancoagrícola lanzó su nueva imagen basándose en un sólido negro y un transparente blanco. La filosofía detrás de este cambio también tiene una explicación ambiental, explicó a periodistas salvadoreños Adriana Arismendi, vicepresidenta de Mercadeo de Bancolombia.
Arismendi sostiene que es mucho más ecológica la papelería basada en el blanco y negro. Los cambios en las agencias de Bancoagrícola, señaló, priorizaron, además, la contratación de personal desempleado y se utilizaron materiales reciclados. En sus redes sociales, el banco anunció que las tarjetas de crédito y débito seguirán funcionando: «¡Nosotros cambiamos, tu plástico no! Creemos en la sostenibilidad y por eso cuidamos el medio ambiente dándole un uso responsable a los recursos».
Además del blanco y negro, Bancoagrícola mantiene una serie de trazos de seis colores vibrantes e incluso estrena un «audio logo» a base de piano y marimba.
El cambio de imagen se aplicó desde la casa matriz, Bancolombia, pasando por Bancoagrícola, BAM y Banitsmo. «Son cuatro bancos y una identidad», sostiene Arismendi.
Inclusión
Rafael Barraza, presidente ejecutivo de Bancoagrícola, reafirmó el compromiso de la institución financiera con las pymes y las mujeres. Recordó que desde el año pasado, cuando comenzó la pandemia por COVID-19, la decisión del banco fue adaptarse a las necesidades de cada uno. Barraza lo visualiza como una tormenta, en la que unos campearon en barcos acorazados, otros en barcos que empezaron a hacer aguas y muchos más estaban directamente en el agua, sin embarcación alguna.
El objetivo, señaló, fue colaborar para crear un «mejor normal», es decir, más allá de regresar a la «normalidad» tras la pandemia se trata de mejorar las condiciones de sus clientes.
De esa manera, la digitalización fue un paso obligado y necesario. Barraza explicó que las pymes y muchas otras empresas emprendieron una transformación digital para hacer cobros remotos y funcionar con la modalidad de delivery.
Lo que él llama «transformación digital de las pymes» ha generado inclusión financiera y mucha información, mejorando, de paso, las ventas y, con ello, la capacidad de pago. «Le abrimos las puertas a las pymes, especialmente a las dirigidas por mujeres», apunta.
En la actualización de imagen de Bancoagrícola, Barraza destaca la opción por las mujeres. «Es la primera vez que una mujer narra el comercial de Bancoagrícola», resaltó.
