El Salvador es sede del preforo del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) que se desarrolla del 20 al 23 de mayo, y en el que están participando 18 países de la región como parte de la preparación para el foro que tendrá lugar a finales de este año en Santiago de Chile.
La actividad es liderada por la directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile, Rossana Dresdner, y la ministra de Turismo de El Salvador, Morena Valdez, y está diseñada para preparar la cita en la capital chilena y conocer la experiencia de los dos distintivos salvadoreños: Marca El Salvador y Surf City.
Valdez destacó que los buenos resultados del país en materia de turismo son fruto de un trabajo articulado que permitió no solo transformar las condiciones de seguridad del país, sino que mejorar la imagen de cómo es percibido El Salvador en el mundo.
Por su parte, Dresdner dijo que una marca país es un concepto que ha tenido una evolución en el tiempo, y que en el caso de El Salvador se nota el esfuerzo coordinado de todas las instituciones por transformar en positivo su imagen y posicionarla a escala internacional.
«El Salvador es un país que ha logrado en los últimos años hacerse conocido fundamentalmente por los cambios que está llevando a cabo. El Salvador tiene una infinidad de riquezas que mostrarle al mundo en términos culturales, de talento, su juventud, y por lo tanto va en la senda que tiene que ir el posicionamiento de los países hoy en día», afirmó.
La experta consideró que la configuración de las marcas país traspasa de ser un tema meramente comercial, sino que tiene que estar al servicio del desarrollo de las naciones a las que pertenecen, sumando a las mejores condiciones de vida de la población, y al reconocimiento del resto del mundo.
En ese sentido, la funcionaria ponderó en positivo los esfuerzos interinstitucionales de El Salvador, los cuales fueron detallados por los ministros de Justicia y Seguridad, Gustavo Villatoro; Cultura, Mariemm Pleitez; y Economía, María Luisa Hayem; quienes participaron del preforo junto a la titular de Turismo.
«Vemos un país que trabaja su marca de manera transversal, coordinada y coherente, es un país que está trabajando muy bien esa marca», comentó Dresdner.
«Las marcas país son el reflejo de lo que ese país es, es su identidad, pero no solamente la identidad cultural, sino que también lo que ese país está haciendo, el desarrollo que está aportando, las iniciativas que está llevando a cabo en distintos sectores», puntualizó la ejecutiva.