Se trata de una valiosa colección de estos símbolos, donde además de preservarse digitalizado cada uno, los diseñadores invierten tiempo y esfuerzo para determinar el año de su creación, el creativo o creativos que lo ingeniaron, la línea gráfica, su rubro (bienes, productos, servicios, empresas, instituciones públicas, bancos, financieras, equipos de fútbol, grupos musicales, etc.), la historia social que puede encerrar cada uno, fotografías de personajes que los utilizaron en algún momento, en fin, todos los pormenores necesarios para que, en su conjunto, sean un preciado legado.
Durante su tiempo de universitarios, Marlon Jovel y Carlos Saldaña descubrieron el vacío de información que hay sobre la historia del Diseño en El Salvador, en específico sobre Identidad Gráfica (los logos), pero fue hasta que trabajaron en un periódico, donde tenían acceso a mucha información de su interés, que decidieron crear el proyecto Logos de El Salvador (LES).
Fue en 2019 cuando comenzaron la búsqueda y preservación. Iniciaron con los logos más antiguos para evitar que se perdieran sus registros.
«Archivamos logos de El Salvador hechos por salvadoreños, de marcas salvadoreñas de todo rubro, comercial, industrial, oenegés, productos, servicios, instituciones, colegios. No cualquier logo, sino que tenga una incidencia en la memoria de la gente o un impacto comercial en la población, marcas icónicas o nostálgicas […] Instituciones que existieron, shows de televisión, sodas que ya no existen, de todo tipo», comparte Jovel desde Estados Unidos, su nuevo lugar de residencia desde hace dos años.
El compatriota recuerda que todo empezó como una especie de archivo digital (fotos y digitalización de cada marca), pero al tener contacto con proyectos similares de otros países de Latinoamérica fue que Logos de El Salvador se volvió más denso. Es más, ellos decidieron ir más lejos y realizar investigaciones por cada logo detectado. En los otros países no se llevan registros tan minuciosos.
«Una vez que fundamos el proyecto, empezamos a publicar, y gente de otros países, con el mismo proyecto, se contactó nosotros para ver si estábamos interesados en ser parte de una red latinoamericana de logos. De hecho, hay un grupo que se llama Logos de América. En él están países como Argentina, Panamá, Brasil, Paraguay, Colombia, Perú, Chile, Uruguay, México y El Salvador. Entonces, cada país tiene su propio proyecto», agrega Jovel.
Destaca: «Hay una diferencia con los proyectos de ellos porque nosotros profundizamos en el contexto histórico de cada marca, de cada logo. Empezamos con algo meramente técnico, a nivel gráfico, la construcción del logo, la digitalización, pero resulta que hay una gran historia detrás de cada marca».
Los diseñadores están conscientes de lo complejo de su proyecto. Reconocen lo difícil que es indagar tantos detalles sobre cada marca; no obstante, hacerlo de esta forma permitirá lograr varios objetivos: dar vida a un registro valioso que sirva de base para estudiantes y futuras investigaciones académicas, sacar del anonimato a los diseñadores, dibujantes o creativos detrás de cada símbolo, impulsar la carrera de Diseño en el país, difundir masivamente sus hallazgos (por ahora lo hacen en las cuentas de Logos de El Salvador en Facebook e Instagram) y eventualmente plasmar todo en libros papel. Por supuesto, otro desafío es que tras la indagación de los logos más antiguos vendrá la de los más recientes.
Conversatorio
Debido a la importancia de Logos de El Salvador, Antonio Romero, del Centro Cultural de España, organizó un conversatorio con Marlon Jovel y Carlos Saldaña el pasado 28 de mayo. En el lugar se expuso una buena cantidad de las marcas indagadas.
Los diseñadores hablaron sobre el trabajo que realizan, sus propósitos y que se trata de un proyecto meramente educativo: «No tenemos un beneficio económico, nadie nos da patrocino y no tenemos ayuda de instituciones», asegura Jovel.
Destaca que, al divulgarse su proyecto, algunas personas aportan datos sobre los logos, sobre todo cuando han sido sus familiares quienes han trabajado en su creación: «La gente comparte y se va nutriendo de la misma gente», agrega el diseñador.
Durante el conversatorio en el Centro Cultural de España, los diseñadores hicieron una exposición histórica sobre la identidad gráfica en el país, partiendo del hallazgo más antiguo: el logo de la Lotería Nacional de Beneficencia, de 1870.
Hablaron sobre los movimientos artísticos mundiales (neoclasicismo, realismo, impresionismo, modernismo) que terminan influenciando las diferentes disciplinas creativas en el país e hicieron un recorrido histórico sobre las instituciones salvadoreñas que sentaron las bases para que en El Salvador surgieran las artes, en especial las artes gráficas: en 1913 se fundó la Escuela Nacional de Artes Gráficas, que fue dirigida por Carlos Alberto Imery; en 1923 surge el Centro Editorial Universitario, de la Universidad de El Salvador (UES), y en 1937 el español Valero Lecha funda su Academia de Dibujo y Pintura.
VAN 65 LOGOS HISTÓRICOS
En cinco años del proyecto Logos de El Salvador (LES), Marlon Jovel y Carlos Saldaña han logrado culminar las investigaciones de 65 logos, otros más están en proceso. La información que se presenta a continuación se ha retomado de la cuenta Logos de El Salvador, en Facebook e Instagram.
1870. El logo más antiguo pertenece a la Lotería Nacional de Beneficencia (LNB). El autor es desconocido. La LNB surgió el 5 de julio de 1870 para recaudar fondos al entonces Hospital de la Ciudad de San Salvador, hoy Hospital Nacional Rosales.
1890. De 1890 data el logo de la Compañía de Alumbrado Eléctrico de San Salvador. Once años antes (1879) Joseph Wilson Swan inventó la primera bombilla incandescente, pero fue Thomas Alva Edison quien la patentó en 1880. Diez años después, se crea la primera compañía eléctrica salvadoreña.
1917. La Dalia fue construido en 1917 y el diseño estuvo a cargo del arquitecto italiano Alberto Ferracuti. A un costado del portal se encuentra el logotipo de La Dalia que fue diseñado por A&A Ferracuti. Actualmente funciona como Club La Dalia y es uno de los billares más antiguos de la región.
1930. Confitería Americana fue fundada en 1930 por el venezolano Antonio Cabrera y su esposa salvadoreña Carmen Arévalo. Iniciaron en San Jacinto, pero en 1950 se trasladaron al centro de San Salvador donde aún se mantienen. Su logotipo con símbolo es de 1930.1948.
De 1948, en el rubro de bebidas alcohólicas, se ha incluido el logo de la antigua Destilería La Central. El logo localizado fue realizado de forma manual. El autor es desconocido.
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