En 2017 llegó al mercado salvadoreño Ron Guazapa, concebido en el cerro del mismo nombre y originado en una bebida tradicional de la zona que se producía en la década de 1980. Este licor es la consolidación de una apuesta por la calidad de un ron 100 % reposado.
En la actualidad, la compañía produce más de 200,000 litros de licor cada año, de los cuales, el 45 % se distribuye en el país y el 55 % se comercializa en mercados internacionales, entre los que se encuentran Centroamérica, Asia, Europa y Estados Unidos, en este último país se encuentran en el proceso de fortalecer su oferta.
Para el administrador general de la compañía, Wálter Cerón, el posicionamiento del producto centra en la mística de su producción, añejada en su totalidad en barricas de roble americano, cuyo proceso de reposado le da el característico color ámbar del ron y sus notas de sabor y aroma amaderado.
Por su parte, el representante de Ventas Internacionales de Ron Guazapa, Álbar Martucci, destacó que un importante aliado para su crecimiento en el extranjero ha sido la cancillería de la república, institución que les ha abierto puertas y los ha acercado a los consumidores internacionales.
«El trabajo que ha hecho cancillería por nosotros, y por otras empresas también, ha sido excelente, porque no tenemos la capacidad financiera, se necesita mucho dinero para tener embajadores de marca en los distintos mercados a los que estamos yendo. Afortunadamente, una de las cosas que están haciendo las embajadas es que son nuestras embajadoras», comentó Martucci.
En este sentido, comentó que, gracias a esa sinergia con cancillería, en este momento el principal enfoque es abrirse espacio en Estados Unidos, misión en la que los diferentes consulados los conectan con distribuidores —también salvadoreños— para negociar y potenciar su presencia, principalmente en las ciudades con la mayor concentración de connacionales.
La marca ofrece cuatro variedades: Ron Guazapa 5, primero que salió al mercado; Ron Dorado, una botella de calidad, más económica; Ron Guazapa 8, el prémium de los productos; y Ron Guazapa Light, el cual posee 25 % de alcohol, a diferencia de los tres primeros que
tienen 35 %.
