Durante el evento internacional de innovación digital «Think Digital», la colombiana experta en publicidad programática en la estrategia digital, Mónica Chávez, indicó que se proyecta que, en El Salvador, para 2023, la inversión en publicidad digital sea de alrededor de $200 millones.
La experta en publicidad digital enfatizó en la importancia de utilizar las «programmatic» para las campañas en línea, ya que estas permiten alinear procesos organizativos del consumidor y el vendedor con la tecnología de automatización basándose en la segmentación de mercados de manera más precisa.
Para 2027 se proyecta que del 50 % del porcentaje de inversión en publicidad digital en Latinoamérica, el 78 % de ese estrato se invierta en «programmatic» para campañas de marketing, según indicó Mónica Chávez basándose en datos de Statista.
Tenemos que empezar a planificar nuestras campañas de publicidad, destacó Mónica invitando a los medios de comunicación y agencias de publicidad a pensar en nuevos contenidos digitales basados en el comportamiento de los usuarios ligados a cookies. Debemos dejar de ser conservadores en nuestras campañas, añadió.
En Latinoamérica, el usuario promedio permanece alrededor de tres horas y media al día en redes sociales, además, también consumen televisión, ya sea tradicional o «connected TV» (plataformas streaming).
La experta explicó que las «programmatic son funcionales para elaborar contenidos digitales que se pueden aprovechar en diversas ubicaciones en línea, como, por ejemplo, videos en redes sociales, publicidad en videos (YouTube) y canales streaming, e incluso, plataformas de música en línea, entre otros.
Como Mónica Chávez, diferentes ponentes de todo el mundo se reunieron este miércoles para brindar una nueva visión en contenidos, campañas digitales y el análisis de comportamientos de los usuarios basados en data para aplicar en el mundo del marketing digital.
